本报记者袁璐

历时近一年，中国在线音频行业最大并购案尘埃落定。为完成对喜马拉雅的收购，腾讯近日书记烧毁在线音频领域干系版权方的独家授权职权，并在规按时限内根除现存一说念样子的独家授权条约。业内群众示意，以有声书、播客为代表的“耳朵经济”将告别无情竞争，驾驭不再是捷径，互异化才是改日。

腾讯烧毁在线音频独家版权

5月22日，腾讯控股、腾讯音乐文娱集团发布公告，书记烧毁在线音频实质版权独家授权职权，干系版权方可自行向其他谋略者授权。同日，喜马拉雅发布相似公告，根除在线音频实质独家授权条约。

这次烧毁独家版权，源于国度市集监督措置总局对腾讯收购喜马拉雅一案的附要求批准，其中明确要求不得与版权方达成独家授权，并要在规按时限内根除现存独家商定。

在线音频延续多年的独家版权竞争模式由此宣告狂妄。早在2015年，喜马拉雅就与阅文集团达成排他性互助。2016年，喜马拉雅又延续与中信出书、上海译文、果麦文化、企鹅兰登等出书商缔结独家政策互助，险些掩盖一说念头部出书资源。独家版权匡助其赶紧拉开与竞争敌手的差距。

独家版权曾经是腾讯音乐的命根子。2017年，腾讯集皆世界、华纳、索尼三大唱片公司的一说念独家版权，占据在线音乐霸主地位，其独家曲库资源一度跳跃80%。直到2021年7月，因独家音乐版权问题被国度市集监督措置总局处罚后，腾讯才于往常8月书记烧毁音乐版权独家授权。

艾媒究诘CEO张毅示意，独家版权曾是在线音频平台安定市集份额、锁定付用度户的中枢火器。“这次烧毁，是企业为完成并购交往所作念的合规靡烂。但客不雅来看，这也会鼓舞行业解脱高价囤版权的粗心竞争方式。”

少壮迭起市集需要新故事

腾讯为何宁肯烧毁在线音频独家版权，也要收购喜马拉雅？因为这已是政策必选项。

腾讯音乐始终强于在线音乐，长音频却一直是短板。2020年推出的“酷我畅听”不冷不热，2015年上线的企鹅FM于2023年悄然下线。反不雅之，喜马拉雅领有跳跃3亿全场景月活跃用户，其中转移端月活跃用户数（MAU）超1.3亿。业内东说念主士示意，腾讯这次入局可有用填补长音频实质布局空缺。

更紧要的，是外部“少壮”的加快追击。据第三方谈判机构QuestMobile清晰，爱游戏·体育世界杯(中国)官方网站字节旗下的汽水音乐2026年一季度月活跃用户数达1.56亿，同比增长78%；聚焦下千里市集的番茄音乐月活跃用户数增速高达92.6%。在长音频赛说念，早在2024年下半年，番茄畅听的月活跃用户数就已高出喜马拉雅。

收购喜马拉雅成为腾讯细心反击的要害。在张毅看来，喜马拉雅的用户群体与腾讯音乐存在互补性，可为后者带来新增长点；其在车载音频等线下场景的浸透智商，也将为腾讯音频生态挖掘全新增量空间。补皆长音频领土，能力反抗同业分流，讲出新故事。

东说念主工智能正成为行业新变量

腾讯收购喜马拉雅，在线音频市集看似步地已定。但在分析东说念主士看来，归并后并不虞味着安枕而卧。

盘古智库高档谈判员江瀚示意，在“耳朵经济”剩余的市集空间中，荔枝、蜻蜓FM等垂直玩家深耕细分领域，用户诚心度和实质调性组成了互异化壁垒，不能小觑。更糟塌忽视的是跨界竞争：抖音、快手等短视频巨头凭借流量上风切入音频赛说念，竞争已从“实质争夺”彭胀到“场景争夺”，车载音频、智能音箱、IoT（物联网）斥地等新兴场景才是改日主战场。此外，播客、常识付费等新业态也在重塑音频销耗风俗，用户属眼光日益散播。

东说念主工智能正成为在线音频行业的新变量。江瀚以为，AIGC（东说念主工智能生成实质）虽能大幅缩小制作老本，但同期激勉实质爆炸、用户属眼光碎屑化，对通盘平台都是压力。而喜马拉雅积贮的海量正版实质库和主播东说念主格化IP，正是AI时间最稀缺的数据财富，极品实质和心扉相接难以被替代，算法成果擢升反而加厚了护城河。从这个角度看，AI既是挑战，亦然安定上风的机遇。

关于在线音频的中小玩家而言，契机也并未肃清。“音频市集的长尾效应显赫爱游戏体育世界杯中国官网首页，儿童、财经、医学、解释等垂直赛说念需求远未被无礼。”张毅冷漠，中小平台可聚焦小众垂直实质、特点场景，如车载、智能家居、解释、银发领域，借助AI结束互异化解围，在“小而好意思”方面修复竞争上风。