近日，#五个女博士被投诉喝了过敏#冲上热搜，而在黑猫投诉平台上已有121条关系投诉指向该品牌，但适度目下品牌方仍未作出崇拜修起。创立于2019年的“五个女博士”，乘着行业和流量的东风，凭借“北大女博士”的东谈主设标签和营销，赶紧在口服好意思容赛谈崛起。但细究居品不错发现，其中枢居品实践的是庸碌饮料国标，公司并无任何保健食物注册或备案信息。与此同期，监管部门对该品牌的处罚纪录已不啻一次。在业内东谈主士看来，这已不是品牌在合规问题上“不预防”踩线，而是一种反复试探监管底线的旅途依赖。

居品并非保健食物

“五个女博士”再次堕入公论漩涡。据媒体报谈，近日，有耗尽者在黑猫投诉平台投诉称，购买“五个女博士”居品后“什么效果也莫得”，而主播曾情愿“品味没效果能退”，如今商家终止退货退款。

而这并非个案。适度5月28日，在黑猫投诉平台上以“五个女博士”为时弊词进行搜索共有121条关系投诉，投诉问题迫临在饮用其居品后出现“恶心吐逆”“皮肤红肿起痘”等不良响应，以及“不实宣传”“夸大功效”“拒不退款”等。跟着事件捏续发酵，5月27日，#五个女博士被投诉喝了过敏#话题冲上热搜。北京商报记者也就关系问题致电“五个女博士”官网电话进行采访，但适度发稿，电话尚未接通，也并未获得具体回复。

这次事件也让“五个女博士”居品的实在身份再次受到谛视。“五个女博士”旗下的中枢居品胶原卵白肽维C饮，包装标注为“养分膳食补充剂（非食健）”，实践步骤为GB7101，即庸碌饮料的国度食物安全步骤，并非保健食物，也不瑕瑜绝顶用途化妆品。同期，在国度市集监督科罚总局官网绝顶食物信息查询平台上，也无法查询到该公司领有的保健食物注册或备案信息。

然则在居品胶原卵白肽维C饮的宣传中，品牌却列出“皮肤弹性+14.83%”“脚下细纹面积-15.83%”等效果，并不才方以一滑小字注明“数据仅为个别东谈主实验收尾展示，非居品或要素功效保证，践诺情况因东谈主而异”。北京商报记者以耗尽者身份相关“五个女博士”客服居品功效时，对方线路“居品是食等第的，有助于保管肌肤浮浅生理状况”。

5月28日，“五个女博士”某电商平台直播间中，胶原卵白肽维C饮等居品仍在热卖。主播在镜头前展示了居品检测报告，请耗尽者“宽解喝”，而关于哪些东谈主群适合饮用，主播线路“25岁到75岁皆不错喝”“独一能吃鱼、能吃水居品就能喝，孕早期不提议喝”。

北京寰一讼师事务所讼师刘想含线路，根据《中华东谈主民共和国食物安全法》第七十三条及《中华东谈主民共和国告白法》第十七条、第十八条的规律，庸碌食物不得宣称具有保健功能或线路调治功效。就其展示的实验数据是否实在以及实验是否严格顺从科学关节，均应由品牌方承担举证职守，若数据系托付小样本不严谨测试甚而自行编造，则径直组成了《中华东谈主民共和国告白法》第二十八条规律中“造谣科研恶果和统计贵府”的情形。至于底部标注的小字免责声明，并不行解任法律职守。因为在司法实践和行政国法中，判断告白是否组成误导，时时以庸碌耗尽者在“一般提神力”下的领悟为步骤。

背靠“博士”身份营销

2020年前后，直播电商崛起重复女性耗尽风口，口服好意思容赛谈火热，夙昔“6·18”时辰，天猫海外口服类好意思容居品成交额同比增长2266%。

“五个女博士”品牌恰是在这一风口下出生的品牌，爱游戏体育世界杯中国官网首页其创立于2019年，由毕业于北京大学医学部的五个女博士结合打造，关联公司为北京青颜博识健康科罚有限公司。

建树之初，在“北京大学”“博士”等标签以外，“五个女博士”围绕风雅姆妈、资深中产等用户在某电商平台张开营销，请来李若彤为品牌大使，并出当今黄奕、叶一茜、张柏芝等明星直播间。其于2019年7月推出的首款居品胶原卵白肽维C饮，仅用了2个月就已矣了百万元销售额。

随后“五个女博士”围绕“胶原卵白肽”这一中枢宗旨捏续迭代居品线，推出胶原卵白肽2.0、胶原卵白肽EGCG饮等。并将居品线延迟至富铁软糖、虾青素凝胶糖果等品类。据“五个女博士”天猫官方旗舰店商品细目页先容，适度2026年4月，胶原卵白肽饮品已累计销售5亿+瓶。

对比口服好意思容行业同类居品，汤臣倍健Yep小粉瓶胶原卵白肽液态饮（30ml×10瓶）售价约160元，单瓶约16元；Swisse胶原水光瓶（30ml×10瓶）售价约149元，单瓶约14.9元。“五个女博士”胶原卵白肽维C饮单瓶价钱约8—10元。

相较于价钱上的克制，“五个女博士”在营销中为品牌重复的“科研”标签则显得颇为高调。“五个女博士”曾在宣传著述中提到与北大医学部配合。但2020年9月，北京大学医学部已发布澄澈声明称，“五位女博士竟然为本部毕业生，但主体企业北京青颜博识健康科罚有限公司与学校并无投资及科技恶果革新震动等关系”。另据天眼查信息，品牌关联公司北京青颜博识健康科罚有限公司的径直控股鼓吹中，践诺仅有一位女博士。

国度注册审核员、广东更佳昊海外认证有限公司总司理李锦堤觉得，品牌名绑定“博士”身份是典型的领悟锚定战术。即便北大2020年已发声明抛清关系，品牌仍坚捏沿用，中枢原因在于“博士”二字在耗尽者心智中已变成强信任财富，它线路科学背书、研发严谨和专科门槛。在口服好意思容这个功效感知腌臜、决议资本高的赛谈，东谈主设便是最大的互异化壁垒。改名意味着废弃已千里淀的品牌领悟红利，代价远高于持续承受公论质疑。

屡次营销翻车

而在耗尽者投诉的过敏和不实宣传以外，“五个女博士”居品营销上的争议已不是偶发事件。

2022年8月，五个女博士关联公司北京九零青途电子商务有限公司因在某电商平台宣传时使用了“抗炎”等疾病调治术语而被罚金1500元，并责令改正上述犯法举止。

2023年，“五个女博士”因为一则“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原卵白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，皆是你们逼的！”的电梯告白反向出圈。告白被质疑侮辱女性，靠低俗宣传博眼球，同庚6月，北京青颜博识健康科罚有限公司被北京市向阳区市集监督科罚局处罚金40万元。“五个女博士”品牌也就此事发布致歉声明，情愿全面整改。

但宣称整改事后，在2025年7月，山东淄博博山区市集监督科罚局又对“五个女博士”品牌的一家经销商作出行政处罚。原因是在京东平台销售该品牌胶原卵白肽维C饮时，告白中使用了“泉源贯注胶原流失”“适应民众47个国度的食物安全步骤”等无法提供凭据阐明的宣传用语，违背了《中华东谈主民共和国告白法》第二十八条第二款第(二)项规律，组成不实告白。

驰名危急公关行家、福州公孙策公关结伙东谈主詹军豪觉得，该品牌营销主打姿色惊骇贩卖与功效线路，传播轻视、重流量轻合规。这一起径和口服好意思容行业特质深度关系，这类居品多为庸碌食物，衰退本质功效壁垒，行业多量依赖营销炒作霸占市集，进而固化了品牌重宣传、轻居品的轻视营销依赖。

刘想含讼师线路爱游戏·体育世界杯(中国)官方网站，现行法律关于此类屡次犯法、屡罚屡犯的企业设有明确的加剧处罚机制，包括《中华东谈主民共和国告白法》的“频次累加”加剧处罚机制，市集监管部门的裁量权基准；以及列入严重犯法失信名单，实施信用结合惩责。此外，关于庸碌耗尽者而言，屡次犯法纪录也组成耗尽者办法处分性抵偿的有劲凭据。根据《耗尽者权柄保护法》第五十五条，指标者存在诓骗举止的，耗尽者有权办法“退一赔三”。